消费市场的真实面貌远比单一总量数据更为复杂多元。读懂中国这个超大规模市场的消费表现，既要看商品消费的“基本盘”，更要看服务消费的“新动能”；既要看总量的“稳”，更要看结构升级的“进”。
2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7%，消费对经济发展的主引擎作用持续发挥，超大规模市场优势进一步巩固。然而，50万亿元并非中国消费故事的全部，如果将目光仅仅停留在这个数字上，可能会错过消费市场更富活力的图景。
社会消费品零售总额突破50万亿元，是政策发力、供需协同、结构优化共同作用的结果。过去一年，消费品以旧换新加力扩围，带动汽车、家电、手机等相关产品销售额2.61万亿元，惠及3.66亿人次；绿色智能商品消费升温，新能源乘用车零售量达1280.9万辆，渗透率提升至53.9%；线上线下深度融合，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达26.1%，直播交易额、即时零售交易额均实现两位数增长。
消费市场的真实面貌远比单一总量数据更为复杂多元。需要看到的是，社会消费品零售总额这一统计指标，主要衡量的是实物商品消费和餐饮消费，难以完全覆盖和充分反映我国消费市场的全貌与变化，尤其是快速成长的服务消费与数字消费新形态。
消费市场的动力结构发生转变，服务消费成为重要增量来源。随着居民收入水平提高，我国消费结构正从以商品消费为主向“商品+服务”双轮驱动转变，文化、旅游、教育、医疗、家政等服务消费需求快速增长。2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%。国务院办公厅近日印发方案，聚焦交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场及入境消费等重点领域，通过优化供给、创新场景、强化财政金融支持等举措，加快培育服务消费新增长点，正是对这一趋势的积极回应。
消费新业态新模式不断涌现，市场潜力多层次释放。各地首店、首展、首秀轮番登场，北京大吉巷、成都春熙路等商圈凭借首发经济实现客流与消费双增长；人工智能、VR、AR等技术与消费场景深度融合，咖啡机器人、AI糖画机、元宇宙体验空间等数字消费场景走进日常生活，让消费从“交易”向“体验”延伸；绿色消费理念深入人心，一级能效家电、新能源汽车持续走俏。与此同时，“悦己”成为消费新风向，国货潮品崛起，乡村消费增速快于城市，“中国游”“中国购”持续火热。这些现象共同勾勒出多元化、个性化、品质化的消费市场新貌。
因此，读懂中国这个超大规模市场的消费表现，既要看商品消费的“基本盘”，更要看服务消费的“新动能”；既要看总量的“稳”，更要看结构升级的“进”。
坚持内需主导，建设强大国内市场，是2026年经济工作的首要任务。扩大消费不能仅盯着社消总额的数字增长，而应立足消费市场的真实需求与发展趋势，从供需两端协同发力。一方面，优化实施消费品以旧换新，促进汽车、家电等大宗耐用商品消费。同时，加快完善文旅、健康、教育、医疗、养老等领域优质服务供给，更好满足服务消费新需求。另一方面，聚焦消费场景创新，培育首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费以及“人工智能+消费”“IP+消费”等新业态新模式，持续优化消费环境，清理不合理消费限制。更重要的是，把稳就业、增收入放在突出位置，推动惠民生和促消费紧密结合，持续提升居民消费能力，从根本上夯实消费增长的基础。
中国消费市场正站在一个新起点上，规模优势向质量优势持续转化，市场深度与广度同步扩展，内生动力与开放活力相互促进。未来，中国消费的故事，将远比50万亿这个数字更加丰富、多元、充满惊喜。（熊丽）
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